“浪姐”烂尾后,芒果TV“争三”降速_姐姐

“浪姐”烂尾后,芒果TV“争三”降速_姐姐
“浪姐”烂尾后,芒果TV“争三”降速 本文来自微信大众号:壹娱调查(ID: yiyuguancha),作者:王心怡,头图来自:《披荆斩棘的姐姐》剧照 《披荆斩棘的姐姐》收官之后,芒果TV下一步“大动作”还未呈现。 本年暑期档,芒果TV具有头部综艺《神往的日子4》、剧集《以家人之名》等内容的网络独播权、《密室大逃脱2》等高口碑综艺回归,《妻子的浪漫游览4》等项目也完结了克己内容反哺电视台,并成功打造了爆款节目《披荆斩棘的姐姐》。 在剧集和综艺两大范畴,其数量、热度、论题上都取得了商场占优方位,而且《披荆斩棘的姐姐》开播助芒果超媒拉升7个点,资本商场反映相同优异。芒果TV经暑期档这一役,作用不错。 芒果超媒股价“《披荆斩棘的姐姐》6月12日上线) 万万没想到,芒果TV暑期档的完毕,以“大杀器”《披荆斩棘的姐姐》呈现的高开低走之势、趋近于烂尾的口碑为标志,这或多或少影响到了芒果TV的后续势能,不论是整个芒果TV的品牌,仍是项目端方案中的团综和同类型“兄弟篇”,观众的等待值都受到必定影响。 一起,依据招商片单来看,“浪姐”之后,芒果TV的克己综艺又将以女人向、调查类的小而美综艺为主,以及综N代回归,中心兵器或许只能比及年底的《明星大侦察6》,芒果TV想要接连“浪姐”发明的高热度、高论题等方面有必定的困难。 剧集方面,热播剧《以家人之名》落暗地,芒果TV仍旧手握一张“好牌”《亲爱的自己》,该剧集的热度还未显着发酵、有待张望,而其它剧集又回到了芒果TV拿手的低成本甜宠剧,重视度受限显着。 《以家人之名》剧照 另一方面,榜首队伍的优爱腾在熬过了疫情期间克己内容、尤其是克己综艺暂时缺位的为难后,优爱腾在克己内容的数量和质量也相继跟上,而且作出必定的防御机制,留给芒果TV大施拳脚的空间也逐步缩短。 《披荆斩棘的姐姐》烂尾后,芒果TV“争三”的脚步或全面降速。 克己综艺和剧集回归小而美,“浪姐”势能无“后浪”可续 克己综艺《披荆斩棘的姐姐》让芒果TV一跃成为商场宠儿。 依据艺恩数据显现,截止到9月16日,《披荆斩棘的姐姐》累计播映量已达51.1亿。尽管各数据渠道排名指数的规矩、算法不同,但不论是在艺恩综艺播映指数排行榜,仍是骨朵热度指数排行榜上,《披荆斩棘的姐姐》都牢牢占有6月、7月、8月榜首方位。 一起,依据数据计算,《披荆斩棘的姐姐》共登上微博热搜645次,其间96次为热搜榜首,乃至主题曲等也成功出圈。“浪姐”的热度、播映作用、论题度可见一斑。 但“浪姐”不常有,其发明的高热度、论题度也不易接连。依据现在上线的节目,以及芒果TV招商会发布的片单,《披荆斩棘的姐姐》之后,芒果TV还没有“大杀器”跟上,又将回归到以往的“圈地自萌”。 《披荆斩棘的姐姐》成团夜 壹娱调查曾在“芒果TV靠《披荆斩棘的姐姐》进入‘抢三’倒计时?”一文中标明,芒果TV的盈余首要得益于湖南卫视的版权优势和团队克己内容圈住的女人商场。 这两方面,仍旧是芒果TV接下来的战略中心。 湖南卫视版权方面,无论是卫视综艺仍是上星剧集,交给芒果TV的独播的概率越来越高。 终年分销给腾讯视频独播的《中餐厅》系列,其第四季独播权也只归于芒果TV,而湖南卫视招牌剧场金鹰独播剧场接连播出的两部剧集《以家人之名》和《亲爱的自己》,也都在芒果TV上独播。以上这些头部项目的加持,一方面是芒果TV与湖南卫视版权的绑缚程度加深,另一方面也是芒果TV在头部剧集版权方面的加大投入。 版权在加大投入的一起,芒果TV针关于圈住女人商场的“小而美”克己内容也在《披荆斩棘的姐姐》落暗地持续上台。 可是无论是克己综艺仍是克己剧方面,商场等待值和相应数量都处于下降趋势。 克己综艺方面,从现在芒果TV在播和新上线综艺来看,克己内容较暑期档数量、频率有所下降,回到以独播湖南卫视综艺为主。 现在在播的《密室大逃脱2》已更新至第12期,对照上一季13期左右的体量,挨近收官。 而近期新上线以及确认上线时刻的克己内容,只要《重生日记2》和《哎呀好身材2》,原定于9月12日上线的《小伟人运动会》现已宣告延期。不过,《姐姐的爱乐之程》很大或许将登陆湖南卫视周五晚间档,芒果TV克己网综反哺卫视的态势益发老练。 除《密室大逃脱2》以外的三档新综艺又回归到芒果TV拿手的小而美路途,彻底接不住“浪姐”势能,乃至比暑期档的《妻子的浪漫游览4》和《美妙小森林》商场重视度还要差劲。 当然,克己综艺仍旧会是芒果TV的满意绝技,也有不少令人重视的项目在“排队”。从上一年10月、本年6月芒果TV招商会发布的片单中仍能看到不少方案中、待播的节目。 现在除了网传《明星大侦察6》将于四季度回归、《姐姐的爱乐之程》将会在湖南卫视播出之外,其他节目还未有过多信息释出。 不过,从大致类型上能够看出,芒果TV克己综艺除了不少综N代的回归,仍以女人向、小而美为主,依然是芒果TV克己综艺的舒适区,比如从《重生日记2》到《女儿们的爱情3》等节目又涵盖了婚恋的各个阶段、或许面对的各种联系。 一起,芒果TV又测验将调查类、音乐类常见的品类玩出新花样。比方,《岛上友人》将约请六位嘉宾带着各自的爱宠,赴海岛进行一场为期15天的探究试验。《小情歌》则方案将重生代男女歌手组成情歌CP,创造情歌,并经过竞演诞生热单情歌。 从类型以及芒果TV最近类似品类节目的状况来看,好口碑好像不是问题,但好像缺了些爆款相。 克己综艺回归常态,另一个竞争力首要来历——克己剧方面也没有呈现太大改动,依然坚持小而美。甜宠、芳华、婚恋、古言是常态内容,并在一些剧集上也恰当的采纳拼播方法,比方刚完毕的《琉璃》和优酷拼播,正在更新的《青青子衿》也在爱奇艺播出。 《琉璃》剧照 别的便是在头部版权剧集的投入,芒果TV并没有全力反击,而是采纳“阶段性” 投入战术,而且如前文所说进一步加强了与湖南卫视剧场剧集的紧密联系。比方年头的《下一站是美好》,以及前不久引起不少评论量的《以家人之名》,正在热播的《亲爱的自己》相同备受商场重视。 从芒果TV未来储藏的剧集来看,也有不少类型和体量的打破,无论是刘亦菲、井柏然的漫改体裁《南烟斋笔录》,仍是抢手网文改编的情感悬疑剧《掌中之物》,都是网友千呼万唤的剧集,但至今因一些原因“下落不明”,播出时刻遥遥无期。 现阶段,芒果TV仍是只能持续堕入小而美剧集的相关用户圈地里,在这类笔直范畴进行耕耘,或多或少会影响剧集用户的辐射面,然后下降剧集引起高热度的或许性,从而将克己内容竞争力的压力推给综艺方面。 在此状况之下,能够预见到,假如综艺的作用稍有下滑,那么整个渠道都会受到影响。而从现在看,《披荆斩棘的姐姐》《妻子的浪漫游览4》《密室大逃脱2》等相继完毕后,芒果TV好像正在面对这样的局势。 优爱腾克己防守战作用显著,芒果TV短期内暂无进攻性“新试验” 得益于版权优势、克己综艺的发明力,以及关于女人观众需求的满意,芒果TV在盈余,而且会员增加敏捷。 依据芒果超媒发布的2020年半年度陈述显现,陈述期内,公司主渠道芒果TV完结经营收入428,284.89万元,同比增加7.76%,净利润100,054.37万元,同比增加49.21%。会员业务收入14.18亿元,同比增加80.40%。陈述期末,芒果TV有用会员数达2766万,较年头增加50.57%。 数据来历:芒果超媒2020年半年度陈述 尽管会员数量快速增加,但比较优爱腾来说,依然有较大距离,这也是芒果TV不易“抢三”的要素之一。 依据爱奇艺第二季度未经审计的财报显现,截止第二季度末,爱奇艺的订阅会员规划到达1.05亿;依据腾讯第二季度财报显现,腾讯视频服务会员数来到了1.14亿;而据阿里巴巴集团发布的2020财年第四季度(到3月末)财报显现,优酷日均付费用户2020财年Q4同比增加60%,全年同比增加50%。 尽管,优爱腾作为榜首队伍的视频网站也在面对着会员增速放缓的现状,可是由于基数的较大距离,短时刻内,芒果TV要想赶上优爱腾的会员体量困难较大。更何况,疫情完毕后,优爱腾在内容的布局上也一向保持着竞争力。 爱奇艺方面,克己综艺现阶段“现象”昌盛,《做家务的男人2》《我国新说唱2020》《夏天冲浪店》《乐队的夏天2》《非日常派对》等综艺正在播出中,《潮流合伙人2》《哈哈哈哈哈》等节目也在上线方案中。剧集方面,“迷雾剧场”的品牌现已取得商场极大认可,热潮仍在持续,《缄默沉静的本相》也于9月16日上线;《他其实没有那么爱你》敞开了超前点映,爱奇艺并拿下了《重启第二季》的独播权已于9月13日上线。 《他其实没有那么爱你》剧照 头部项目扎堆来袭是腾讯视频近期综艺的大致打法。《脱口秀大会3》《德云斗笑社》《潮玩人类在哪里》《忘不了餐厅2》在更新中,《心动的信号3》现已来袭,有音讯标明《艺人请就位2》也将在九月底播出。一起,在《穿越前方》《摩天大楼》《且听凤鸣》等剧之下腾讯视频的暑期档也算在版权剧之外,具有了作用不错的独播、克己剧。现在,在更新的包含大叔萌妹组合的《我,喜爱你》,以及古装探案言情剧《少女大人》、都市轻喜剧《拾光里的咱们》等小体量甜宠剧。 而优酷相同打起了防守战,并加强克己才能,取得了较好的商场反应。 内容方面,《这!便是街舞3》不论是热度仍是口碑都保持着领先水平,依据云合数据显现,“浪姐”后期疲软时,“街舞3”便强势称雄。《火星情报局5》现已开端录制,《这!便是灌篮3》也官宣了阵型暂时定档10月,优酷的克己综艺也并未停下脚步。剧集方面,优酷以剧场化运营,并持续版权剧独播路途,《白色月光》论题引爆,而职场剧《普通的荣耀》也在收成高口碑和高热度,参加出品的学校芳华剧《初恋了那么多年》、独播的《太古神王》等剧也在更新中。 《普通的荣耀》剧照 一起,背靠阿里大文娱整个生态,优酷又连续发起比如“阿拉丁”内容协作方案、“一千零一夜”编剧方案等活动,进一步打通上下游,增强原创内容生机,而且剧集和综艺进一步与阿里系统联动,构成生态闭环。 依据艾媒数据显现,从上一年年底至今,优酷与芒果TV的APP月活数各自根本保持稳定,但二者比较依然距离显着。这从某种程度标明,两个APP现有会员忠诚度较高,但一起,芒果TV要想追上优酷,完结“争三”仍需很长一段时刻,而且存在许多变数。 数据来历:艾媒数据 其间一个较大变数便是芒果TV的身世,以及广电系内部的不确认性。芒果TV的敏捷生长得益于湖南广电系的战略部署,但一起这也是一把双刃剑,背靠湖南卫视发家的芒果TV,最终是把传统改造究竟,仍是会被传统同化,现在来说仍有很大变数。 这方面的影响直接体现在了芒果TV克己剧这块。 拿手综艺的湖南卫视能敏捷补给芒果TV,但习惯了剧集检查方面严厉慎重的广电,必定程度上反哺给芒果TV就直接导致了克己剧这块难以出新,关于甜宠剧有执念的芒果TV不但仅仅由于用户特点,也受限于本身所在的创造环境。 芒果TV也在做改动,在新开机的项目中,刘涛主演的实际体裁《起跑线》,秦昊、尹昉携手的涉案短剧《狂猎》,等等,这些著作类型也都是现阶段优爱腾克己剧布局的要点赛道。 紧跟优爱腾脚步,在克己剧类型化上的进一步探究,将是芒果TV进一步发起进攻的“新试验”,而在克己综艺这块,也会有《披荆斩棘的哥哥》等新品类连续上台,无论是克己剧仍是克己综艺的“新试验”,短期内都不会呈现在观众面前,最终这些“新试验”能否接得住商场查验,全部仍是未知数。 面对着克己剧的短板,以及《披荆斩棘的姐姐》之后难以接连的高热度、论题度克己综艺,芒果TV的“争三”之路必定全面降速,芒果TV只好回归到原有阶段的“圈地自萌”。

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